پیشنمایش یک قالب میتواند در چند ثانیه توجه شما را جلب کند: تصویر بزرگ، رنگهای هماهنگ و نوشتههایی که دقیقاً در جای خود نشستهاند. اما همان قالب، پس از جایگزینی متن و عکس واقعی کسبوکار، ممکن است تجربه متفاوتی بسازد. انتخاب مناسب زمانی اتفاق میافتد که قالب را با محتوای خودتان و کاری که باید برای مخاطب انجام دهد بسنجید.
برای مقایسه قالبها لازم نیست طراح حرفهای باشید. کافی است چند معیار مشخص داشته باشید و همه گزینهها را با همان معیارها بررسی کنید. این راهنما کمک میکند از انتخاب صرفاً سلیقهای فاصله بگیرید، محدودیتها را زودتر ببینید و قالبی انتخاب کنید که نگهداری و گسترش محتوای آن برایتان قابل مدیریت باشد.
اول نوع تصمیم بازدیدکننده را مشخص کنید
سایت یک شرکت خدماتی، یک هنرمند و یک مجموعه آموزشی میتوانند صفحه اصلی زیبایی داشته باشند، اما لزوماً ساختار یکسانی نیاز ندارند. مشتری شرکت خدماتی ممکن است شرح خدمت، محدوده ارائه و مسیر درخواست را بخواهد. مخاطب هنرمند میخواهد آثار را ببیند و سبک کار را بشناسد. ساختار قالب باید به این تفاوتها پاسخ دهد.
پیش از مشاهده فهرست قالبها، سه کار اصلی بازدیدکننده را بنویسید. سپس در هر پیشنمایش دنبال جای طبیعی این سه کار بگردید. اگر برای جادادن اطلاعات ضروری مجبورید تقریباً همه بخشها را تغییر دهید، ظاهر جذاب قالب احتمالاً هزینه تصمیمگیری شما را پنهان کرده است.
قالب را با متن واقعی امتحان کنید
عبارت کوتاه نمایشی در یک تیتر، تضمین نمیکند عنوان واقعی خدمت شما هم همانقدر خوب دیده شود. یک نام بلند، توضیح چندخطی و فهرست واقعی خدمات آماده کنید و آنها را در پیشنمایش یا نمونه آزمایشی بررسی کنید. به شکستن خطها، ارتفاع کارتها و فاصله میان متن و دکمه توجه کنید.
همین کار را برای تصاویر انجام دهید. اگر کسبوکار فقط چند عکس افقی دارد، قالبی که به تعداد زیادی تصویر عمودی وابسته است ممکن است نیاز به محتوای تازه داشته باشد. مسئله خوب یا بد بودن یک قالب نیست؛ تناسب آن با داراییهای واقعی شماست. عکس نامرتبط را فقط برای شبیهماندن به دمو وارد سایت نکنید.
موبایل را یک مرحله جداگانه در انتخاب بدانید
کوچکشدن صفحه بهتنهایی نشان نمیدهد تجربه موبایل مناسب است. متن باید قابل خواندن باشد، منو بدون سردرگمی باز شود و دکمه اصلی در جای قابل دسترس قرار گیرد. فرم را نیز بررسی کنید: آیا برچسبها دیده میشوند؟ آیا برای فهمیدن خطا لازم است کاربر به بالای صفحه برگردد؟ آیا شماره تماس بهراحتی پیدا میشود؟
یک سناریوی کوتاه انتخاب کنید و آن را روی گوشی انجام دهید. مثلاً از صفحه اصلی وارد یک خدمت شوید، اطلاعات لازم را پیدا کنید و به مرحله آماده ارسال درخواست برسید. زمانگیری نمایشی لازم نیست؛ کافی است جاهایی را که مکث میکنید یا مسیرشان روشن نیست یادداشت کنید. این مشاهدات از نگاهکردن صرف به یک تصویر پیشنمایش مفیدترند.
امکانات را از ظاهر جداگانه بررسی کنید
نمایش یک دکمه رزرو یا سبد خرید در تصویر قالب، بهتنهایی وجود فرایند کامل آن قابلیت را ثابت نمیکند. فهرست امکانات واقعی، محدودیتهای بسته و پیشنیازهای فعالسازی را جداگانه بررسی کنید. اگر ویژگی مهمی در تصمیم شما نقش دارد، مسیر واقعی آن را در نمونه مجاز یا توضیح رسمی محصول دنبال کنید.
همچنین بپرسید چه چیزهایی از پنل قابل تغییرند. تغییر تصویر و متن با افزودن یک نوع صفحه جدید تفاوت دارد. ممکن است ساختار مشخصی برای خدمات مناسب باشد، اما برای اطلاعات بسیار متفاوت نیاز به طراحی دیگری داشته باشید. داشتن پاسخ روشن به این پرسشها، از انتظارهای نادرست پس از انتخاب جلوگیری میکند.
یک جدول ذهنی ساده برای مقایسه بسازید
برای هر گزینه، پنج معیار را از ضعیف تا مناسب ارزیابی کنید: تناسب ساختار، خوانایی محتوا، تجربه موبایل، امکانات مورد نیاز و سادگی مدیریت. لازم نیست امتیازها به عدد علمی تبدیل شوند. هدف این است که دلیل انتخابتان را بتوانید توضیح دهید و چند رنگ جذاب، همه معیارهای دیگر را کنار نزنند.
- ساختار: آیا صفحات و بخشهای اصلی جای مناسبی دارند؟
- محتوا: آیا متن و تصاویر واقعی بدون تغییر اجباری معنا دیده میشوند؟
- موبایل: آیا مسیر اصلی با لمس و خواندن معمولی قابل انجام است؟
- امکانات: آیا قابلیت ضروری واقعاً در بسته انتخابی وجود دارد؟
- مدیریت: آیا فردی که محتوا را بهروز میکند با پنل راحت است؟
اگر دو گزینه نزدیکاند، معیار مهمتر کسبوکار را وزن بیشتری بدهید. برای یک سایت نمونهکار، کیفیت نمایش تصاویر و پروژهها ممکن است مهمتر باشد. برای یک کسبوکار خدماتی، صفحه خدمت و مسیر دریافت درخواست میتواند تعیینکنندهتر باشد.
تناسب با برند را به چند جزء محدود کنید
برای شبیهشدن سایت به برندتان، لازم نیست هر بخش از قالب از نو طراحی شود. معمولاً لوگو، رنگ اصلی، لحن متن، نوع تصویر و ترتیب اطلاعات تأثیر زیادی دارند. از همین اجزا شروع کنید و تغییرهای دیگر را زمانی انجام دهید که مسئله مشخصی را حل میکنند.
در یک مثال فرضی، دو شرکت از ساختار مشابهی استفاده میکنند. یکی با تصاویر پروژه، توضیح فنی قابل فهم و رنگهای آرام معرفی میشود؛ دیگری روی روایت تیم و تصویرهای انسانی تأکید دارد. تجربه این دو سایت میتواند متفاوت باشد، بدون اینکه هر دو به طراحی کاملاً اختصاصی همه اجزا نیاز داشته باشند.
تغییر قالب در آینده را با انتقال محتوا اشتباه نگیرید
حتی وقتی محتوای سایت مستقل از ظاهر نگهداری میشود، همه چیدمانها الزاماً در قالب جدید جای یکسانی ندارند. بخشهای خاص، نسبت تصاویر و تنظیمات صفحه ممکن است نیاز به بازبینی داشته باشند. پیش از تغییر ظاهر یک سایت فعال، فهرستی از صفحهها و اجزای مهم تهیه کنید و پیشنمایش را با همان فهرست بررسی کنید.
برای انتخاب اولیه نیز همین منطق مفید است. قالبی که ساختار روشن و محتوای منظم دارد، معمولاً تصمیمهای ویرایشی آینده را قابل فهمتر میکند. درباره شرایط واقعی جابهجایی و شخصیسازی از ارائهدهنده خدمات توضیح بخواهید و آن را با «تغییر بدون هیچ کاری» یکسان نگیرید.
پیش از تأیید نهایی، این تمرین را انجام دهید
از فردی که در انتخاب قالب نقش نداشته بخواهید پیشنمایش را ببیند و توضیح دهد کسبوکار چه خدمتی ارائه میکند و قدم بعدی او چیست. اگر پاسخ روشن نیست، مسئله ممکن است از محتوا یا ترتیب اطلاعات باشد، نه از رنگبندی. یک اصلاح کوچک در تیتر یا اولویت بخشها را امتحان کنید و دوباره بررسی کنید.
انتخاب خوب، انتخابی است که پس از ورود محتوای واقعی هم قابل دفاع بماند. بهجای پیداکردن زیباترین تصویر در فهرست، دنبال قالبی باشید که پیام کسبوکار، کار مخاطب و توان مدیریت تیم شما را کنار هم قرار دهد.